重庆“互联网+服装鞋帽行业”优秀案例分析报告(第83期)

  • 云威大数据监测中心
  • 2016-12-29

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改革开放以来,我国的经济建设得到迅速发展,人民的生活水平显著提高。在日常生活中对“衣、食、住、行”的基本需求加大,其中对服装的需求更是日益变化,从颜色到款式,再到品牌,不同的消费群体、消费心理形成了不同的消费层次。从传统的门市商店到线上购买,消费渠道也不断变化。

本报告以“云威榜-重庆互联网大数据分析中心”监测数据为基础,对重庆服装衣帽行业在搜索关键词、受众人群及推广地域等方面做了深入分析,向读者展示重庆服装衣帽行业在“互联网+推广”上的表现,并提供该行业相关优秀案例供读者参考。

一、服装鞋帽定义 

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服装鞋帽,指的是衣服鞋包玩具饰品等的总称,多指衣服。服装在人类社会发展的早期就已出现,古代人把身边能找到的各种材料做成粗陋的“衣服”用以护身。人类最初的衣服是用兽皮制成的,包裹身体的最早“织物”用麻类纤维和草制等成。在国家标准中对服装的定义为,缝制,穿于人体起保护和装饰作用产品,又称衣服对现在社会来说,服装已经是每个人装饰自己,保护自己,能给自己和家人的必用品,不仅仅为穿,还是一个身份、一种生活态度、一个展示个人魅力的表现。

二、服装鞋帽行业——行业目标客户群体主要分布地域

通过“云威榜—重庆互联网大数据分析中心”监测到的“搜索大数据”分析结果可见,目前该行业,在全国诸多地区均呈现不同需求;从省份维度而言目前该行业在广东、北京、江苏、河北等地覆盖范围较广;从城市维度分析,该行业在东莞、海口、广州等地分布较高;具体图示如下:

从搜索引擎角度来看,该行业目标客户群体分布区域表现为广东、北京、江苏、河北和山西为重点覆盖区,根据城市的纬度不同、经济发展不同而导致需求有所不同。

三、服装鞋帽行业目标客户人群情况分析

通过“云威榜—重庆互联网大数据分析中心”监测到的“搜索大数据”分析结果可见,从搜索引擎角度而言,目前该行业男性覆盖率占比55.04%,女性占比为44.95%,可见该行业从业人员男性占比较高;从学历角度分析,高中、中专以及本科学历占比高达42.2%;详细数据如下:

从数据分析来看,近年来“服装鞋帽”行业在互联网行业的发展依靠的是25—34岁的年轻力量,该传统行业的有购买实力的19-24岁以上的人群也在逐步向互联网+靠拢,相信随着互联网+的不断发展,人群分布状况会逐步平均化,人群规模更是会越来越高。

四、服装鞋帽行业---目标客户搜索行为时间段分析

通过“云威榜—重庆互联网大数据分析中心”监测到的“搜索大数据”数据趋势呈现可以发现,在每年的9月-12月,用户检索相对较高;且2016年整体水平相较于2014年和2015年,检索全年面向下滑,有待进一步发展,说明传统行业重心逐渐向互联网行业发展,传统行业依靠互联网平台发展的趋势越来越明显和稳定,“互联网+”越来越重要。

通过网民24小时搜索行为时间段分析可以发现,在每日9:00—17:00为客户需求较为集中时段;早上08:00—09:00,这个时间段为峰值;(具体图示如下)

(时间段:2014.12.26--2016.12.9)

(01:00—24:00 24H网民搜索行为数据)

五、服装鞋帽行业——行业推广数据分析

(一)服装鞋帽行业类客户预算设置

根据搜索数据分析可以看出,重庆地区该行业客户设置的推广日预算,该行业预算分布相对而言较为均匀,预算200-400的客户占比较高,说明了,该行业逐步在向互联网行业靠拢的趋势和发展的必然,相信在未来和互联网携手发展的过程中随着互联网+的作用越来越大,该行业的预算比重会越来越高。具体图示如下:

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数据可见,重庆地区服装鞋帽行业客户预算相对较高,已经远远高于平均预算水平,随着“互联网+”战略的提出,重庆服装鞋帽行业客户在互联网界发展的前景会越来越好。

(二)服装鞋帽行业类客户地域分布

根据搜索数据分析还可以看出,重庆地区该行业客户投放地域分布,服装鞋帽行业由于行业局限性重点推广重庆地区,其中有极少数客户选择投放其他城市;具体图示如下:

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数据可见,重庆地区服装鞋帽行业客户核心推广地域还是本地,从根本上可以节约时间成本和精力成本。服装鞋帽行业对于其他地区的投放并没有开展起来,随着互联网+”,相信地域不会是影响网络投放的因素。

(三)服装鞋帽行业类客户TOP关键词分析

根据搜索数据分析可以看出,重庆地区服装鞋帽行业客户主要业务集中在校服、重庆校服等方面,热搜TOP10行业词如下:

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数据可见, 重庆服装鞋帽行业的TOP10的关键词的搜索需求都比较大,着重体现在校服、重庆校服以及职业装核心词上,并且大部分的关键词拓展都是由此展开的。也体现了重庆地区服装鞋帽行业中用于社会需求的检索更高。

六、服装鞋帽行业——行业案例:

目前中国大陆的人口近13亿。服装消费者是一个绝对数量巨大的群体。这个数字是对中国服装消费者群体庞大特征最有说服力的描述。消费者数量是任何行业都必须考虑的影响因素,对于服装业更是尤其重要。我国是传统上的服饰消费大国,所谓的"大",正是来自于人口数量,它是作为服装行业前景重要的评估依据。随着国家“互联网+”战略的提出,越来越多的服装鞋帽门店,运用互联网思维转型升级,通过搜索推广手段,开拓线上新局面,覆盖到更全更广的精准客源。下面的具体案例,希望能给予各位以借鉴、以启发。

1.重庆三只眼电子商务有限公司

www.threys.com

重庆三只眼电子商务有限公司成立于2001年,专业从事潮牌服饰设计,生产,定制,销售等业务,产品囊括:潮牌班服,校服,企业工作服,活动文化衫,志愿者马甲,广告帽等。十五年来,凭借着良好的行业口碑以及完善的质量保障体系,我们赢得了广告客户的一致好评!三只眼以“专业创新,质量第一”为发展理念,大量采用行业内最先进的印花/绣花生产设备。我们始终坚持全流程自有化生产,以优秀设计师为创新驱动力,组建了集生产加工,运营销售等服务为一体的优秀团队,为广大新老客户提供一流的定制服饰解决方案。

搜索引擎推广情况:

该客户在搜索引擎推广广告投放的关键词有716个,根据业务类型、词性等将关键词分成了43个组,对应了86条推广创意

TOP10 核心关键词如下:

重庆校服 重庆班服定制 广告衫 活动文化衫 广告帽 志愿者马甲定制 校服批发 重庆企业工作服 马甲背心 T恤衫定做

2.重庆立泰服饰集团有限公司

www.litaifs.com 

重庆立泰服饰集团有限公司是一家专业从事校服、教师职业装、中小学运动服、日韩校服、英伦学院派校服、学生礼仪服、学生演出服、升旗手服装、鼓手服、军训服、学士服、学位服、校服加工、校服定做、校服团购的专业化服饰集团公司。集团先后投资三千多万元引进德国、日本、美国、意大利等现代化先进缝制设备、电脑绣花设备、后整理设备、检验检测仪器。建立了年生产能力600万套的专业化国际校服流水生产线。

搜索引擎推广情况:

该客户在搜索引擎推广广告投放的关键词有239个,根据业务类型、地域、词性等将关键词分成了14个组,对应了28条推广创意;

TOP10 核心关键词如下:

校服定制 英伦风格校服  学生运动服 幼儿园服装定制 教师职业装批发 重庆校服定做 学生演出服批发 校服团购 学生装定制 学士服预定

3.重庆校贝贝服饰有限公司

www.cqxiaobeibei.com

重庆校贝贝服饰有限公司专注于中高端校园服饰设计、研发、生产、销售。校贝贝凭借集团公司先进的经营理念,用爱和品质为孩子健康、安全保驾护航。依托出众的品质理念和完善的管理体系、强大的资金实力,校贝贝坚持高标准,高品质,高投入的经营方针,为中国校园服饰的发展注入全新活力,改变校园服饰品质低,款式陈旧,不符合安全环保标准的现象。让校园服饰穿出个性,穿出品质,穿出时尚与健康!校贝贝服饰先后通过国家权威部门的各项检测,获得“中国(校园服饰)十大品牌”、“质量、服务、信誉AAA诚信产品”、“中国优秀绿色环保产品”,已成为各地区校园服饰的首选品牌之一!

搜索引擎推广情况:

该客户在搜索引擎推广广告投放的关键词有229个,根据业务类型、地域、词性等将关键词分成了17个组,对应了34条推广创意;

TOP10 核心关键词如下:

幼儿园校服定制 校服定做 学生装批发 重庆学生校服 中小学生校服定做 幼儿园服装批发 学生演出服定制 校服团购 定制学生校服 购买校服

4.重庆市达兴儿童用品有限公司

babypig.tmall.com

重庆市兴达儿童用品有限公司成立于1991年,坐落于重庆市服装工业园,集童装研发,设计,生产,营销,服务,管理于一体。是一家注重自主品牌研发,精品款式设计,机械化流水线生产,多种销售模式,专业服务,精细化管理的大型现代化专业的儿童服饰公司。

搜索引擎推广情况:

该客户在搜索引擎推广广告投放的关键词有280个,根据业务类型、地域、词性等将关键词分成了14个组,对应了28条推广创意;

TOP10 核心关键词如下:

儿童男装 女童服装  童装上装批发 童装下装 儿童套装批发 儿童春秋款批发 重庆儿童服装批发 重庆儿童上衣零售 童装批发 童装零售

5.重庆梦之楠职业服饰有限公司

www.cqmzn.com

重庆梦之楠职业服饰有限公司坐落于著名“山城”——重庆。从事服装行业已经多年,是一家集研究、设计、生产、销售于一体的服装公司。经营范围包括高中档西服、职业装、商场营业员服装、银行、航空、电信、公交、电力、宾馆、酒店、医院、学校、工厂、环卫、物管、集团……等各种职业服装的专业化服装生产。经过多年潜心经营,被誉为——职装专家。

搜索引擎推广情况:

该客户在搜索引擎推广广告投放的关键词有300个,根据业务类型、地域、词性等将关键词分成了17个组,对应了34条推广创意;

TOP10 核心关键词如下:

秋冬校服 重庆校服批发 学生校服批发 学生小洋装批发 运动服 校服 重庆校服定做 重庆儿童洋装定做 运动服生产厂家 校服零售

6.重庆冬之晴服饰有限公司

www.yucaifushi.com

重庆冬之晴服饰有限公司成立于2002年,是一家集羊绒衫设计、生产、销售、品牌化经营为一体的羊绒服饰企业。公司员工人数100人左右,拥有十年以上工艺设计师3名,服装设计师4名,各式横机一百余台。主要量体生产各种男女式羊绒衫、貂绒衫、羊绒大衣和羊绒围巾等羊绒制品,是国内较早从事羊绒衫量身定做的生产企业。

搜索引擎推广情况:

该客户在搜索引擎推广广告投放的关键词有554个,根据业务类型、地域、词性等将关键词分成了21个组,对应了63条推广创意;

TOP10 核心关键词如下:

羊绒男装 羊绒女装 羊绒童装 貂绒衫 羊绒围巾 重庆羊绒装批发 羊绒装定做 貂绒装批发 羊绒衫定做 羊绒大衣

7.重庆小爱科技有限公司

www.likemami.com

重庆小爱科技有限公司坐落于重庆沙坪坝区步行街的高科技公司,着力研究智慧医院项目,小爱科技专注于专注互联网医疗,医疗穿戴式设备提供人体健康服务的网络应用和可穿戴设备,深度整合了云技术,包括对人体健康的数据存储,分析,处理,展现以及用户定制所需的健康云服务,力求成为要用户一对一的健康生活专家,开启超智能健康生活。

搜索引擎推广情况:

该客户在搜索引擎推广广告投放的关键词有257 个,根据业务类型、地域、词性等将关键词分成了23个组,对应48条推广创意;

TOP10 核心关键词如下:

孕妇鞋单鞋布鞋  孕妇单鞋 孕妇单鞋 孕妇鞋子价格多少 孕妇健康鞋价格 智能孕妇鞋价格 孕妇防滑平底单鞋 孕妇休闲棉鞋 孕妇厚棉鞋 孕妇鞋

8.重庆淘邦电子商务有限公司

www.cqtblp.com

重庆淘邦电子商务有限公司成立于2013年9月,以下简称"淘邦礼品",淘邦礼品从服务于汽车和地产行业开始。专业从事汽车和地产礼品定制及礼品营销策划执行,侧重开发定制礼品的创意营销潜力。借助公司独有的平台资源,建立起一整套成熟的礼品创意营销机制,面向地产、金融、汽车、家居、集团公司等众多领域提供专业礼品设计及礼品创意营销支持。

搜索引擎推广情况:

该客户在搜索引擎推广广告投放的关键词有256个,根据业务类型、地域、词性等将关键词分成了12个组,对应了24条推广创意;

TOP10 核心关键词如下:

礼品册定做 商务礼品订购 广告促销礼品购买 商务礼品 重庆礼品册定做 皮具礼品 工艺礼品 重庆商务礼品定做 重庆礼品册订购 公司促销礼品订购

9.重庆慕瑾商贸有限公司

www.mjss123.com

重庆慕瑾商贸有限公司是经重庆市工商行政管理局批准注册的有限责任公司,注册号91500113MA5U475N4X可在全国范围内开展相关业务。业务范围主要为:塑身内衣、服装、鞋帽、日用百货、商务信息咨询等服务。

搜索引擎推广情况:

该客户在搜索引擎推广广告投放的关键词有38338个,根据业务类型、地域、词性等将关键词分成了55个组,对应了228条推广创意;

TOP10 核心关键词如下:

塑身内衣 频谱标准三件套 黑九分美臀仪 频谱超短美腰仪 黑无袖美腰仪  黑三分美臀仪 频谱男士长袖健腰仪  频谱九分美臀仪 频谱男士短袖健腰仪 驼长袖美臀仪 频谱男士健腰仪

10.重庆美搏尔实业发展有限公司

www.meiboer.hk

重庆美搏尔实业发展有限公司是一家专业从事高端团体服装定制、个性化高端个人定制、服装设计研发及生产制造、服装销售(含海外)、品牌代理、品牌运营为一体的大型实业公司。美搏尔坚持做全球服装定制引导者,是一家服装定制先锋企业。

搜索引擎推广情况:

该客户在搜索引擎推广广告投放的关键词有180个,根据业务类型、地域、词性等将关键词分成了10个组,对应了20条推广创意;

TOP10 核心关键词如下:

西服定制 职业装定制 工作服定制 团体服批发 重庆西服定制 重庆西服批发厂家 重庆工作服定做 团体服订购 高中档西服 西服购买

结语:

目前,随着我国整体时尚消费水平不断提升,时尚文化的不断发展,以及品牌发展环境的不断优化,再加上国家对于制作业的日益重视,国内衣着消费仍将扩大,中国仍是全球最具发展潜力的市场。服装鞋帽各企业希望借助“互联网+ ”实现改革、开拓、创新的发展新局面。“互联网+服装鞋帽“是实现转型升级、创新发展的重要途径。

重庆云威科技有限公司介绍

重庆云威科技有限公司,是大学生科技双创企业,专业从事移动电子商务、智能硬件、大数据技术业务,为重庆10000多家传统企业“互联网+”电子商务推广服务,应用智能硬件研发技术,帮助重庆制造业“互联网+工业”提高“重庆造”产品竞争力,积极参与制定国家大数据技术标准,参加工信部《大数据标准白皮书》编撰,重庆邮电大学和云威联合提出的《未来网络服务质量技术需求(ISO TR 29181-8)》大数据技术标准,成为国际技术标准。2016年6月,重庆市经信委批准重庆云威科技有限公司成立《重庆互联网经济大数据监测分析中心》,开展重庆互联网经济大数据监测分析中心工作。

云威科技连续三年荣获中国电子商务协会颁发的《2014年中国移动电子商务领先企业》、《2014中国电子商务O2O创新企业》、《2015年中国电子商务平台最佳解决方案奖》、《2016年中国电子商务示范企业》大奖等多项荣誉。受到国家副主席李源潮、时任市长黄奇帆等领导的好评,央视“经济半小时”、“走遍中国”、中国青年网、北京晨报、凤凰卫视、台湾东森电视台等媒体多次专题报道“云威”的创新创业经历。云威科技位于渝中区两路口移动电子商务产业园3楼和4楼,公司现有员工250人,办公面积2000平米。


云威榜-重庆互联网大数据分析中心

云威榜-重庆互联网大数据分析中心,由重庆云威科技有限公司、重庆云特大数据科技有限公司、重庆智佳信息科技有限公司联合组成,其中重庆智佳信息科技有限公司(网上解放碑)是中国互联网络信息中心在重庆的唯一域名注册服务机构,工信部批准的网站接入服务商,从2004年开始,智佳连续12年参加25次《中国互联网络发展状况统计报告 》的调查支持单位工作,智佳参与编撰10期《重庆市互联网调查报告》。

互联网大数据分析中心是基于“AI人工智能”、“Spark技术”,开发大数据挖掘分析技术的“云威大数据平台”,运用 “云服务器群”对重庆互联网数据进行“海量挖掘”,经过近百台高性能工作站G兆组网矩阵进行“数据清洗”和“关联比对”,分析岀重庆企业在互联网的经济活动大数据。

基于重庆邮电大学和云威科技提出并成为“国际大数据技术标准”的《未来网络服务质量技术需求(ISO TR 29181-8)》等三个国际技术标准,研发推出“重庆互联网大数据流量平台”http://data.cqhot.cn,该平台汇集重庆区域16大行业、38个区县、136万家活跃工商经营主体的互联网行为大数据动态,以方便大家了解重庆各行业“互联网+”发展情况。

为了推进互联网经济大数据监测分析中心工作,大数据中心用大数据技术贯穿整个中心运行,设置创新研发部、增值服务部、互联网+行业部、支撑管理部四大业务部,形成 36 个团队和 400 员工规模,抓住重庆大数据产业机遇迅速发展。

“云威榜”将每周推出多期《重庆“互联网+行业”大数据监测分析报告》、《重庆“互联网+行业”优秀案例分析报告》和《重庆“互联网+行业”大数据解决方案》,敬请关注“云威榜-大数据报告”。  

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