云威榜“重庆互联网+成人用品”行业优秀案例分析报告(第1082期)

  • 云威大数据监测中心
  • 2020-11-16

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根据国家统计局数据,目前我国零售业仍以线下销售为主,但是成人用品线上与线下销售比例接近6:4。

本报告以“云威榜-云威互联网大数据分析中心”监测到的重庆“成人用品 ”在“互联网+推广”上的表现,分析当前重庆相关产业的发展。

一、 行业分析

1. 行业介绍

随着电子商务不断兴起,成人用品行业线上市场也在不断扩大。

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2. 行业趋势

随着国民文化素质的提高,国家对情趣用品行业的监管也经历了由禁止到严格管理和控制再到良性引导,可持续发展的过程,监管态度的转变间接印证了国内民众对情趣文化理性认识的回归,拉动情趣用品的消费需求。成人用品行业相对其他行业具有隐私的特性,成人用品发展缓慢的原因文化是因为观念的束缚。随着80,90后年轻群体走入社会,购买成人用品的人数以超过50%的速度增长。以下是成人用品行业概况分析以及产品列举。

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3. 行业人群

通过“云威榜-云威互联网大数据分析中心”监测到的“搜索大数据”分析结果可见,从搜索引擎角度而言,目前该行业男性覆盖率占比58.6%,女性占比为41.4%,可见该行业搜索人员男性占比较高;详细数据如下:

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从数据分析来看,近年来成人用品行业在互联网行业的发展依靠的是30到39岁的80、90后年轻力量。

4. 主要检索地

通过“云威榜-云威互联网大数据分析中心”监测到的“搜索大数据”分析结果可见,目前该行业,在全国诸多地区均呈现不同需求;从区域维度而言目前该行业在华东区、西南地区、华北区域覆盖范围较广;从省维度分析,该行业在广东,四川,山东等地分布较高;具体图示如下:

5. 搜索行为时间段分析

通过“云威榜-云威互联网大数据分析中心”监测到的“搜索大数据”数据趋势呈现可以发现,2、10月用户检索呈现峰值。通过网民24小时搜索行为时间段分析可以发现,在每日8:00-16:00为客户需求较为集中时段;在8:00和16:00出现峰值。具体图示如下:

(00:00—24:00 24H网民搜索行为数据)

二、 重庆推广客户分析

1. 搜索引擎推广企业客户数波动

该行业企业客户数波动如图,可以看到由于疫情物流影响2020年Q1电商呈现缓缓下降趋势,从但从今年Q2-目前,成人用品行业活跃数呈现上涨的趋势,可以看出“互联网+成人用品”发展趋势,不可抵挡;

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2. 行业客户平均预算分配比例

该行业“预算分布占比”数据可见,当前形势下,由于移动电子产品的普及,移动搜索端用户群体节节攀升,可以看到移动端占比29.25%,信息流占比达到了48.3%;具体图示如下:

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3. 行业类客户预算设置

根据搜索数据分析可以看出,重庆地区该行业客户设置的推广日预算主要是在300-500元,具体图示下:      

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数据可见,该行业在整个搜索推广行业中预算设置居中,预算在1K以上的只有10%,在“互联网+”中投放力度有待提高。

4. 投放地域

根据搜索数据分析可以看出,重庆地区该行业客户投放地域分布几乎覆盖全国,其中广东地区较多;具体图示如下:

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数据可见,广东地区成人用品行业中客户需求比较迫切,送货上门、保护隐私成为吸引客户的新亮点,所以隐私保护、方便快捷是首要考虑因素。

5. 行业TOP10关键词

根据搜索数据分析可以看出,重庆地区成人用品行业主要流量集中成人用品和情趣用品上面。,热搜TOP10行业词如下:

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结语:

“互联网+”的发展、电商行业的发展、消费群体的年轻化、收入水平的提高、性观念的解放和高压的工作节奏等因素都在不断扩大情趣电商市场规模。随着情趣用品市场的不断发展,产品种类不断丰富,各类品牌异军突起,质量参差不齐的产品始终限制着行业的发展,未来品牌口碑将成为其在行业突围的核心竞争力。企业可以根据用户需求打开渠道专供产品,其次企业不单纯是卖货,而是传播品牌文化。

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