重庆“互联网+服装鞋帽·服饰-职业休闲行业”优秀案例分析报告 (第70期)

  • 云威大数据监测中心
  • 2016-12-27

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服装鞋帽业是国民经济的基础产业,在满足人民物质生活需求方面发挥不可替代的作用。随着互联网时代的到来,传统服装业借助互联网平台转型升级的进程加快,电商行业发展迅猛。大批量生产开始向个性化定制转变,服装行业开启全新发展模式。

本报告以“云威榜—重庆互联网大数据分析中心”监测到的重庆“服装鞋帽·服饰—职业休闲行业”客户群体分布地域、目标人群属性、人群搜索行为等为基础,解析当前重庆相关产业的发展。下面以具体行业案例为依据,希望能给大家带来启发。

一、行业定义

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服饰,装饰人体的物品总称。包括服装、鞋、帽、袜子、手套、围巾、领带、提包、阳伞、发饰等。古人,则是用来遮羞,而今人对于新事物的认识不断进步,服饰的材质,样式也多种多样。

二、行业目标客户群体主要分布地域

通过“云威榜-重庆互联网大数据分析中心”监测到的“搜索大数据”分析结果可见,目前该行业,在全国诸多地区均呈现不同需求;从省份维度而言目前该行业在广东、北京、山东、浙江等地覆盖范围较广;从城市维度分析,该行业在深圳、广州、郑州等地分布较高;具体图示如下:

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从搜索引擎角度来看,该行业目标客户群体分布区域表现为广东、北京、山东、浙江为重点覆盖区,根据城市的纬度不同、经济发展不同而导致需求有所不同。

三、行业目标客户人群情况分析

通过“云威榜-重庆互联网大数据分析中心”监测到的“搜索大数据”分析结果可见,从搜索引擎角度而言,目前该行业男性覆盖率占比54.98%,女性占比为45.01%,可见该行业从业人员男性占比较高;从学历角度分析,本科学历占比高达59.88%,遥遥领先;详细数据如下:

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从数据分析来看,近年来“鞋帽-职业休闲”行业在互联网行业的发展依靠的是25—34岁的年轻力量,职业跨度也相对来说比较大,各行各业均有覆盖,同时该传统行业的有购买实力的25-34岁以上的人群也在逐步向互联网+靠拢,相信随着互联网+的不断发展,人群分布状况会逐步平均化,人群规模更是会越来越高!

四、目标客户搜索行为时间段分析

通过“云威榜-重庆互联网大数据分析中心”监测到的“搜索大数据”数据趋势呈现可以发现,在每年的3月-5月以及8月-9月,用户检索相对较高;且2016年整体水平相较于2015和2014有一个大幅度的提升,说明传统行业重心逐渐向互联网行业发展,传统行业依靠互联网平台发展的趋势越来越明显,“互联网+”越来越重要!

通过网民24小时搜索行为时间段分析可以发现,在每日8:00—17:00为客户需求较为集中时段;上午9:00—11:00,下午13:00—17:00;两个时段为峰值;(具体图示如下)

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(时间段:2015.1.4--2016.12.2)

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(01:00—24:00 24H网民搜索行为数据)

五、行业推广数据分析

(一)行业类客户预算设置

根据搜索数据分析可以看出,重庆地区该行业客户设置的推广日预算,该行业预算分布相对而言较为均匀,预算50-100的客户占比较高,说明了,该行业逐步在向互联网行业靠拢的趋势和发展的必然,相信在未来和互联网携手发展的过程中随着互联网+的作用越来越大,该行业的预算比重会越来越高!具体图示如下: 

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由数据可见,重庆地区服装鞋帽 • 鞋帽-职业休闲行业客户每日预算相对较低,主要集中在100(元),也说明重庆地区服装鞋帽行业的客户对“互联网+”的重视程度有待加强和提高。

(二)行业客户地域分布

根据搜索数据分析还可以看出,重庆地区该行业客户投放地域分布,服装鞋帽 • (鞋帽-职业休闲)行业以重庆推广为主,重庆周边的省份也涉及到;具体图示如下:

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数据可见,重庆地区鞋帽-职业休闲行业客户核心推广地域还是本地,从根本上可以节约时间成本和精力成本。同时鞋帽-职业休闲行业对于本地周边的地区的投放也逐渐开展起来。投放地域呈向西部地区延伸。

(三)TOP关键词分析

根据搜索数据分析可以看出,重庆地区鞋帽-职业休闲行业客户主要业务集中在职业装和西服销售方面,热搜TOP10行业词如下:

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数据可见,重庆鞋帽-职业休闲行业的TOP10的关键词的搜索需求都比较大,着重体现在职业装、西服和工作服核心词上,并且大部分的关键词拓展都是由此展开的。也体现出随着人们收入水平的提高,对于穿着方面的要求也越来越高。 

六、行业优秀案例

重庆地区作为国家实施西部大开发和长江经济带西部地区的核心增长区域,广告媒体资源丰富,传统的销售模式已经无法满足现代人的需求。随着国家“互联网+”战略的提出,越来越多的广告媒体,运用互联网思维转型升级,通过搜索推广手段,开拓线上新局面,覆盖到更全更广的精准客源。下面的具体案例,希望能给予各位以借鉴、以启发。

1、重庆凡克罗服饰有限公司

www.fankeluo.com

重庆凡克罗服饰有限公司是一家集研究、设计、生产、销售于一体的大型港资服装定制企业,凡克罗服饰以中国精英群体为定位,以国际品牌路线为主导,打造具有鲜明服饰内涵的特色文化品牌,以满足社会各界精英对服饰文化价值的追求。

搜索引擎推广情况:

该客户在搜索引擎推广广告投放的关键词有581个,根据业务类型、地域、词性等将关键词分成了63个组,对应了126条推广创意

TOP10核心关键词如下:

职业装 工作服定做 西装定做 定制西服 定做西装 工装定做 订做工装 工作服装定做 重庆高级服装定制 定制职业装

2、重庆普顿服饰有限公司 

www.pudunfushi.ccom 

重庆普顿服饰有限公司成立于1992年,是一家专业研究、设计、生产、销售为一体的服饰企业。主营西服、校服、工作服等。

搜索引擎推广情况:

该客户在搜索引擎推广广告投放的关键词有232个,根据业务类型、地域、词性等将关键词分成了19个组,对应了58条推广创意;

TOP10核心关键词如下:

重庆西服 重庆西服定做 西服定做 工作服批发 重庆工作服定做 重庆职业装 量身定做西服 重庆职业装定制 品牌职业装定做 专业服装定制

3、贵州雁天行职业装有限公司 

www.ytxzyz.com

公司自成立以来,经过数年的研发与拓展,现开拓出行政商务、工程劳保、校园培训、广告促销、保安标志、礼仪服饰等六大系列产品。几乎涵盖所有企业、事业、机关等可能需要统一着装的单位。

搜索引擎推广情况:

该客户在搜索引擎推广广告投放的关键词有1279个,根据业务类型、地域、词性等将关键词分成了79个组,对应了326条推广创意;

TOP10核心关键词如下:

贵阳服装 定做工作服 校服定做 中老年棉衣定做 衬衫定做 服装定制公司 女衬衫定做 男士西装套装 男士西服 大衣定做

4、重庆市江北区段记服饰有限公司 

www.cq-dj.com

重庆江北区段记服饰有限公司是一家具有悠久历史的综合性服饰企业。公司创始于1976年,主要致力于高档西服、衬衣、大衣、夹克等的设计制作与销售,并提供优质的个人和团体度身定制服务。

搜索引擎推广情况:

该客户在搜索引擎推广广告投放的关键词有1186个,根据业务类型、地域、词性等将关键词分成了146个组,对应了311条推广创意;

TOP10核心关键词如下:

西服定做 重庆西服 定做职业装 职业装 重庆服装厂 服装加工厂 重庆服装定制 段记西服 衬衫定制 重庆西服定制 

5、重庆红冠服饰有限公司

www.cqhgfs.cn 

重庆红冠服饰有限公司是集服饰设计、开发、生产和销售为一体的大型综合性民营企业。主要从事西服、行政执法服装、标志服、校服、工作服装系列的生产和销售,以及各行业制服的量身定制。

搜索引擎推广情况:

该客户在搜索引擎推广广告投放的关键词有752个,根据业务类型、地域、词性等将关键词分成了58个组,对应了132条推广创意;

TOP10 核心关键词如下

服装公司 工作服定做  重庆服装厂 衬衫定制 定制西服  定做工作服 重庆保洁服装 定制服装 员工工作服 重庆工作服

6、重庆隽涵服饰有限公司 

www.cqbozhe.com

重庆隽涵服饰有限公司又一品牌:博哲洋服,专注于各类中高档西服、茄克、衬衫、T恤衫、促销服、制服等职业服饰的设计、研发、生产和销售。公司凭借多年服装专业生产经验,在西南服装行业领域占有不可动摇的地位。

搜索引擎推广情况:

该客户在搜索引擎推广广告投放的关键词有325个,根据业务类型、地域、词性等将关键词分成了22个组,对应了53条推广创意;

TOP10 核心关键词如下:

重庆工作服定制 重庆保安服 员工工作服 重庆西服定制 重庆职业装 重庆工作服 工作服定做 职业装定做 重庆工作服定制厂家 定做西服 

7、重庆七季科技有限公司

www.cqwjfz.net

重庆七季科技有限公司主要从事文化衫、广告衫、T恤、以及工作服、广告马甲、广告围腰的生产定做和加工。文化衫,广告衫常年备有大量现货。

搜索引擎推广情况:

该客户在搜索引擎推广广告投放的关键词有250 个,根据业务类型、地域、词性等将关键词分成了38个组,对应164条推广创意;

TOP10 核心关键词如下:

广告衫 重庆服装定做 重庆马甲 文化衫 体恤衫 马甲批发定制 重庆工作服 服装定制 劳保服生产厂家 工作服背心 

8、重庆荣庆服饰有限公司  

www.cqrqfs.com

重庆荣庆服饰有限公司是一家集研究、设计、生产、销售高中档西服、职业装、商场营业员服装、银行、航空、电信、公交、电力、宾馆、酒店、医院、学校、工厂、环卫、物管、等各种职业服装的专业化服装公司。

搜索引擎推广情况:

该客户在搜索引擎推广广告投放的关键词有237个,根据业务类型、地域、词性等将关键词分成了20个组,对应了54条推广创意;

TOP10 核心关键词如下:

大衣定制 工作服定制 校服定制 定制工作服 校服定做 西服定做 冬季职业装定制 保安服装定制 西装定做 男士衬衫定制 

9、重庆好意达服饰有限公司

www.023hYd.com

重庆好意达服饰有限公司是一家以:设计、生产、销售、售后为一体的综合性专业服装文化企业,公司产业涉及服饰产业和文化产业。服饰产业下设:设计部、生产部、营销部、售后服务部,主要致力于职业装、工作服等团体服装的设计和生产,公司先后花费巨资从德国、日本引进多台现代化先进缝制设备、电脑绣花设备、后期整理设备、检验检测仪器,并严格按照ISO9001质量管理体系进行生产管理。

搜索引擎推广情况:

该客户在搜索引擎推广广告投放的关键词有689个,根据业务类型、地域、词性等将关键词分成了57个组,对应了222条推广创意;

TOP10 核心关键词如下:

重庆大衣 西装定做 重庆工作服 工程服 西装厂家 酒店椅套定做 椅套定做 男士西装 重庆西服定做 西服定制

10、重庆永杰服饰有限公司

www.cqyongjie.com 

重庆永杰服饰有限公司是一家专业从事服装以及相关产品研发、设计、生产、 销售、代理为一体的服饰公司。公司自主研发设计生产的各类高中档西服、职业装、工装、校服、医疗服装、广告 T 恤、文化衫及各行业服务用装,服务的客户有政府机构、企业、工厂、商业连锁公司、宾馆、酒店、餐饮娱乐、医院、学校等,已与省内外众多著名企业集团建立了长期的合作关系,各类服饰产品为各大市场畅销品

搜索引擎推广情况:

该客户在搜索引擎推广广告投放的关键词有588个,根据业务类型、地域、词性等将关键词分成了81个组,对应了181条推广创意;

TOP10 核心关键词如下:

重庆工作服 职业装 职业装定制 重庆服装厂 男士衬衫定制 重庆服装定做 工作服厂家 制作工作服 重庆服装厂 工作服定制

结语:

服装鞋帽行业在互联网来袭的形式下,迫切需要调整行业结构,加快转型升级的步伐,这同时也刺激了现在鞋帽服饰的各大企业,通过对日常用品行业及发展环境的长期跟踪,在对互联网深入了解以及研究的基础上,对于服装鞋帽的企业希望借助“互联网+ ”实现改革、开拓、创新的发展新局面。“互联网+服装鞋帽“是实现转型升级、创新发展的重要途径!


重庆云威科技有限公司介绍

重庆云威科技有限公司,是大学生科技双创企业,专业从事移动电子商务、智能硬件、大数据技术业务,为重庆10000多家传统企业“互联网+”电子商务推广服务,应用智能硬件研发技术,帮助重庆制造业“互联网+工业”提高“重庆造”产品竞争力,积极参与制定国家大数据技术标准,参加工信部《大数据标准白皮书》编撰,重庆邮电大学和云威联合提出的《未来网络服务质量技术需求(ISO TR 29181-8)》大数据技术标准,成为国际技术标准。2016年6月,重庆市经信委批准重庆云威科技有限公司成立《重庆互联网经济大数据监测分析中心》,开展重庆互联网经济大数据监测分析中心工作。

云威科技连续三年荣获中国电子商务协会颁发的《2014年中国移动电子商务领先企业》、《2014中国电子商务O2O创新企业》、《2015年中国电子商务平台最佳解决方案奖》、《2016年中国电子商务示范企业》大奖等多项荣誉。受到国家副主席李源潮、市长黄奇帆等领导的好评,央视“经济半小时”、“走遍中国”、中国青年网、北京晨报、凤凰卫视、台湾东森电视台等媒体多次专题报道“云威”的创新创业经历。云威科技位于渝中区两路口移动电子商务产业园3楼和4楼,公司现有员工250人,办公面积2000平米。

云威榜-重庆互联网大数据分析中心

云威榜-重庆互联网大数据分析中心,由重庆云威科技有限公司、重庆云特大数据科技有限公司、重庆智佳信息科技有限公司联合组成,其中重庆智佳信息科技有限公司(网上解放碑)是中国互联网络信息中心在重庆的唯一域名注册服务机构,工信部批准的网站接入服务商,从2004年开始,智佳连续12年参加25次《中国互联网络发展状况统计报告 》的调查支持单位工作,智佳参与编撰10期《重庆市互联网调查报告》。

互联网大数据分析中心是基于“AI人工智能”、“Spark技术”,开发大数据挖掘分析技术的“云威大数据平台”,运用 “云服务器群”对重庆互联网数据进行“海量挖掘”,经过近百台高性能工作站G兆组网矩阵进行“数据清洗”和“关联比对”,分析岀重庆企业在互联网的经济活动大数据。

基于重庆邮电大学和云威科技提出并成为“国际大数据技术标准”的《未来网络服务质量技术需求(ISO TR 29181-8)》等三个国际技术标准,研发推出“重庆互联网大数据流量平台”http://data.cqhot.cn,该平台汇集重庆区域16大行业、38个区县、136万家活跃工商经营主体的互联网行为大数据动态,以方便大家了解重庆各行业“互联网+”发展情况。

为了推进互联网经济大数据监测分析中心工作,大数据中心用大数据技术贯穿整个中心运行,设置创新研发部、增值服务部、互联网+行业部、支撑管理部四大业务部,形成 36 个团队和 400 员工规模,抓住重庆大数据产业机遇迅速发展。

“云威榜”将每周推出多期《重庆“互联网+行业”大数据监测分析报告》、《重庆“互联网+行业”优秀案例分析报告》和《重庆“互联网+行业”大数据解决方案》,敬请关注“云威榜-大数据报告”。

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