云威榜“重庆互联网+K12教育”行业优秀案例分析报告(第1048期)

  • 云威大数据监测中心
  • 2020-07-20

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随着互联网的发展,目前K12教育属于互联网融合教育行业的形成的代表性产业。在持续的发展中,K12教育已经逐渐形成了自身的发展模式,在教育行业中逐渐展现出其发展的前景。

本报告以“云威榜-云威互联网大数据分析中心”监测到的重庆K12教育行业在“互联网+推广”上的表现,分析当前重庆相关产业的发展。

一、 行业分析

1. 行业介绍

K12是指从幼儿园到十二年级(Grade Twelve,通常17-18岁)。在中国,K12教育指小学6年、初中3年和高中3年共计12年的基础教育。中国K12教育产业链企业众多,分为线上、线下辅导和教育信息化。在整个K12课外辅导产业链中,线上辅导机构主要以内容、平台、工具、家教O2O等模式存在,分门别类、公司众多,但规模都不大,主要以“基础产品免费、增值服务收费”的创业商业模式的特点与趋势为主,创业公司普遍处于盈利模式探索阶段,行业未来的整合性和爆发性会比较大。

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2. 行业趋势

一直以来,在线教育行业被认为是教育行业与信息技术产业的交集产业。而随着互联网技术、移动互联网基础设施日渐成熟、用户习惯向线上大规模迁移的背景下,我国在线教育行业自2014年起呈现出持续升温的局面,市场规模和用户规模不断增长。2019年,素质教育、在线K12大班和高等学历教育的迅速发展进一步贡献了在线教育规模的提升。2019年,在线教育市场规模达到3133.6亿元,K12在线教育市场规模达到648.8亿元。

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数据来源:中科院大数据实验室

3. 行业人群

该行业在搜索引擎上的人群主要集中在19-49岁之间,女性占比更多。可见在K12教育的受众人群中,母亲对孩子教育的关注度更高。因此在推广中,我们需要多站在家长的角度考虑,进而进行更准确有效的推广。

4.主要检索地

下图中可以看出,该行业的主要检索地域集中在广东、山东、四川,其次北京、河南、河北、江苏等地域的需求也很大。在城市分布中,我们了解到北京、广州、成都对该行业的需求最大。

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5. 搜索行为时间段分析

通过网民24小时搜索行为时间段分析可以发现,在每日13:00-15:00,21:00-24:00为客户需求较为集中时段;且在23:00左右达到峰值。具体图示如下:

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(00:00—24:00 24H网民搜索行为数据)

二、 重庆推广客户分析

1. 搜索引擎推广企业客户数波动

从该行业活跃客户数走势图可以看出,K12教育行业活跃账户数从19年Q3开始持续增长,说明该行业的需求热度持续,网民的搜索热度不减,该行业的推广竞争也越来越大。

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2. 行业客户平均预算分配比例

从K12教育行业预算分配占比图中可见,当前移动检索的趋势下,客户更愿意把更多的预算投入到移动端上,移动搜索的预算占比已高达83%。而PC搜索和信息流投放也是K12教育行业推广的必投产品。当下各类新媒体推广越发火热,但是搜索引擎推广仍是最基础、网民需求大、精准度高的推广方式,也是K12教育行业客户网络推广的首选。

3. 行业类客户预算设置

从客户推广预算分布图可以看出,重庆地区K12教育行业客户预算设置大多集中在3万元及以下,少数客户预算设置在3万元及以上。可以看出,当下企业家们的互联网思维都越发成熟,线下业务的发展越来越多的借助线上推广来开展和扩充。K12教育类的客户也越来越多的愿意投入更多的预算在搜索推广中,帮助企业发展。

图表 10.png

4. 投放地域

由于行业的特殊性,K12教育客户目前每个地区的也去主要都是面向当地受众进行广告投放,目前K12教育行业客户的投放地区均为重庆。

5.  行业top10关键词

根据搜索数据分析可以看出,K12教育行业主推核心词主要有初中补习班在哪里、补习班电话、重庆渝北补习班等,该行业搜索热度排序如下:

三、 优秀企业展示:

以下优秀案例,希望能给各位企业推广客户以参考、启发。

1、 重庆专注教育信息咨询服务有限公司

www.focus023.com

重庆专注教育信息咨询服务有限公司,简称重庆专注教育,成立于2009年。我们是专注于6-18岁青少年考试成绩提升、考试技巧传授、各类习惯培养的领先教育机构,辅导课程覆盖小学一年级到高中三年级,是重庆市行业内高端的专业全科课外辅导机构。凭借一流的师资队伍,专业的服务团队,先进的教育环境和完善的教育平台,为学生提供个性化的、全方位的教育服务,累计服务了上万名中小学生。

核心业务词如下:

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2、 重庆市九龙坡区一寸光教育培训有限公司

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学智堂高三文化课冲刺模式有别与其他培训中心的一对一或者传统周末寒暑假模式,我们主要是以班课为主,教学上重新梳理高一、高二、高三知识点,通过一轮和二轮复习,夯实基础,再拔高。

核心业务词如下:

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3、 重庆囧课教育科技有限公司

www. daigemath.com

重庆囧课教育科技有限公司,专注于在线高中数学课程的研究与开发,主要分为两大体系:同步课程和应试技巧课程。同步课程核心针对高中数学打基础。分为必修一、必修二、必修三、必修四、必修五。

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高三数学解题技巧  高考数学做题技巧  高中数学怎么学好  高中数学解题技巧

4、 重庆春声艺术教育科技股份有限公司

www. cqczs.com

重庆春声艺术教育科技股份有限公司成立于2004年12月,主要从事艺术咨询、艺术培训、乐器销售、演艺交流、活动策划、展览服务等。现拥有春之声艺术中心、春之声乐器城、时代春声文化传媒等17家子分公司,现直营分店及销售门店22个已遍布重庆主城各大区,已形成具有自主知识产权的“春之声”、“春之舞”等八大艺术培训体系。

核心业务词如下:

艺考  艺术培训学校  艺术培训  重庆艺考  重庆艺考培训  重庆艺术培训学校

结语:

随着互联网的发展,K12教育也紧跟步伐,由于今年疫情的影响及大环境趋势的推动,越来越多的企业选择开展线上教育培训课程,而越来越多的家长学生也更愿意选择线上课程,这给K12教育行业的发展开启了新的发展之路。随着人们对教育的越来越重视,K12教育行业势必是教育培训行业中必不可少的重要部分。此次报告为大家提供的数据希望能给您的企业有所帮助,让您在互联网+的路上不断前行。

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