云威榜“重庆互联网+拍卖服务”行业优秀案例分析报告(第1046期)

  • 云威大数据监测中心
  • 2020-07-13

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中国拍卖业经历了从无到有,从小到大,从量到质的成长和转变,目前初步显现出市场化、专业化和标准化的趋势。

本报告以“云威榜-云威互联网大数据分析中心”监测到的重庆“商务服务•古董拍卖”在“互联网+推广”上的表现,分析当前重庆相关产业的发展。

一、 行业分析

1. 行业介绍

随着中国经济社会的发展,拍卖已成为现代服务业中不可或缺的行业,在国有土地、政府罚没和司法机关处置资产、文化艺术品以及规模庞大的社会私有财产处置等方面发挥着越来越重要的作用。

2. 行业趋势

近些年来,我国传统拍卖业务的市场环境发生明显变化。受全国层面的司法网络拍卖改革、公共资源交易中心建设等影响,传统拍卖业务资源明显萎缩;此外,由于拍卖市场竞争逐渐加剧,网络电商平台的兴起等诸多因素的影响,拍卖市场企业数量的动态调整趋势更加显著。截至2018年12月,全国拍卖企业共计7494家,分支机构252家,综合来看,我国拍卖企业数量的增速明显放缓。2018年我国拍卖行业的成交额为6699.66亿元,同比下降8.8%,虽然我国拍卖行业成交额受到国际、国内宏观经济放缓的影响,较2017年略有回落,但总体来看我国拍卖行业市场规模开始趋于稳定状态。

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3. 行业人群

在搜索引擎上,文化艺术品鉴定拍卖的人群主要集中在35-49岁这个年龄段,学历集中在初中及高中范围内人群较多。以中老年男性为主。具有一定的特殊性,人群对互联网的了解没有年轻一代深刻,企业主在推广时广告商要告知行业特殊性。对人群定位、公告投放策略做出针对性调整。

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4. 主要检索地

该行业主要检索地域集中在济南、南京、西安、兰州、石家庄等地;由图示可以看出,该行业的搜索表现区域分布以及城市地域分布和当地经济发展发展息息相关,从区域片区维度而言目前该行业在西北,华北,西南等地覆盖范围较广。

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5. 搜索行为时间段分析

通过网民24小时搜索行为时间段分析可以发现,在每日9时开始搜索集中,热度逐渐增加,10:00-12:00、15:00-18:00两个时段为峰值。具体图示如下:

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(00:00—24:00 24H网民搜索行为数据)

二、 重庆推广客户分析

1. 搜索引擎推广企业客户数波动

由于拍卖市场竞争逐渐加剧,网络电商平台的兴起等诸多因素的影响,拍卖市场企业数量的动态调整趋势更加显著。从行业企业客户数波动图,可以看到在2019年下半年该行业活跃客户数数据略有增加,但是2020年初,由于疫情的影响活跃客户数明显下降,直至2020年q2持续上涨。

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2. 行业客户平均预算分配比例

随着社会的发展,现在男女老少都配有手机。移动搜索流量占比达到了80%,PC搜索有15%以上客户;古董拍卖信息量推广是一项缺口,由于曝光强、消费高,客户因控制成本,不敢轻易尝试;具体图示如下:

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3.行业类客户预算设置

根据搜索推广该行业数据分析可以看出,重庆地区该行业客户月预算设置,少数企业主预算在5万元以上,大部分客户的预算都1-2万。同时也不难看出,拍卖服务行业的企业主越来越重视互联网推广,越来越依赖互联网来进行宣传、获取资源等。具体图示如下:

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4.投放地域

该行业企业主投放范围集中在重庆周边地区,其中主推重庆、成都地区,其中重庆是所有客户都在投,云南、贵阳、遵义等业务范围也有涉及;具体图示如下:

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5.行业TOP10关键词

根据搜索数据分析可以看出,重庆地区文化艺术品行业客户业务种类相对比较集中,该行业主推核心词集中在钱币、元宝、陨石类,这和民间的藏品保有量和藏品价值关系密切。具体图示如下:

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三、 优秀企业展示

下面为重庆拍卖行业的优秀案例,希望能给予各位以借鉴、以启发。

1、重庆恒升拍卖有限公司

www.hs518.com
       重庆恒升拍卖有限公司由重庆市商业委员会和重庆市工商局批准成立于2000年12月6日,注册资金1000万元整。2004年获得全国首批38家文物拍卖资质许可证的拍卖企业;2006年中国拍卖行业AAA级资质拍卖企业;2008年再次评为AAA级资质拍卖企业。 

核心业务词如下:

古董鉴定 古代玉器 陶瓷紫砂 文玩杂项 邮品钱币 古籍字画

2、重庆慧藏拍卖有限公司

www.cqhcpm.com

重庆慧藏拍卖有限公司成立之初便和一大批实力买家和收藏组织、海外拍卖公司保持良好合作关系,如台湾中正拍卖、美国劳伦斯国际拍卖、“清玩雅集”、“求知雅集”、新加坡伯明翰拍卖等各大海外收藏协会,以及享誉海内外的大收藏家等等。      

核心业务词如下:

古董鉴定 古董拍卖 古董鉴定公司 古玩交易平台

3、重庆开元拍卖有限公司  

www.fp580.com

重庆开元拍卖有限公司是重庆市工商行政管理局核准注册的综合性拍卖公司,公司的经营范围包括:执法机关没收物品的拍卖;土地使用权、房屋产权的拍卖;国家机关、企事业单位、社会团体按有关规定需要处理的物品的拍卖;企业产权、知识产权和科技成果的拍卖;破产企业的产权、动产、不动产的拍卖;邮政、运输等部门无主货物的拍卖;与拍卖有关咨询服务。

核心业务词如下:

钱币拍卖 瓷器拍卖 字画拍卖 玉器拍卖

4、重庆古宝堂拍卖有限公司

www.gbtpaimai.com

古宝堂拍卖是一家以艺术品展览、展销、鉴定、评估、国内外贸易等业务为推广的国际文物艺术品交流中心,公司坐落于美丽的山城—重庆,人杰地灵,交通便捷。自2016年成立以来一直秉承公平、公正、公开的原则,以诚信、守信、共赢为本,与全球众多知名艺术品交易平台、展会、收藏机构、金融机构,有着紧密的战略合作关系,将业务全面覆盖香港、台湾、新加坡、美国、加拿大、迪拜等众多国家和地区。

核心业务词如下:

钱币拍卖 瓷器鉴定 字画鉴定 玉器拍卖

5、重庆际华拍卖有限公司

www.jihuapm.com

专业从事艺术品展览、交流、服务的行业机构,公司旨在通过展览来弘扬中华历代文化,提高中国历代文化艺术品的市场价值及国际地位。华夏大地历朝历代一脉传承的文明,组成泱泱中华上下五千年历史,五千年悠久的历史给我们留下丰富的文化底蕴和艺术珍品。为响应国家领导人提出的传统文化复兴的口号,为广大群众、机构提供一个艺术品交流、展览平台及畅通的艺术品交流渠道。

核心业务词如下:

古代玉器 陶瓷紫砂 文玩杂项 邮品钱币 玉器

结语:

随着拍卖行业竞争的不断加剧,国内优秀的行业企业愈来愈重视对市场的研究,特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究。正因为如此,一大批国内优秀的企业迅速崛起,逐渐成为拍卖行业中的翘楚。这就要求企业主需要作出自己的口碑,需要利用“互联网+”来营销企业和自己,把握投资机遇,提高企业竞争力。

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