云威榜“重庆互联网+婚纱摄影”行业优秀案例分析报告(第1021期)

  • 云威大数据监测中心
  • 2020-04-14

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婚纱摄影是一个变化速度极快的行业,在产业互联网的浪潮下,网络营销也逐渐取代秀场营销成为婚纱摄影行业主要营销方式。

本报告以“云威榜-云威互联网大数据分析中心”监测到的重庆“婚纱摄影”在“互联网+推广”上的表现,分析当前重庆相关产业的发展状况。

一、行业分析

1.  行业介绍

婚纱摄影是为客户量身打造,服务,品质,销售于一体的婚纱婚庆摄影。婚纱摄影机构为顾客精心打造婚纱照、周边系列产品,以及丰富的婚礼解决方案,并提供专业而便捷的延伸服务,使顾客充分享受时尚、专业、舒适的拍摄过程。 

2.  行业趋势

婚纱摄影行业淡旺季比较明显。2019年4-5月,9-10月流量有明显上涨趋势,2020年年初受疫情影响流量较小。

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3.  行业人群

该行业在搜索引擎上的搜索人群主要集中在25-34岁年龄段占比44%,次之19-24岁年龄段占比28%;男女比例中女性占比52%,男性比例48%;在学历方面,初中学历的人群搜索量较大;在购买力方面,中等购买力人群占比较高;由此可见,初高中学历、年龄在25-34岁这样特征的人群,在该行业有更多的需求和探索,企业主在互联网广告投放人群覆盖方面有可侧重这部分人群。性别.jpg

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4.  主要检索地

通过“云威榜-云威互联网大数据分析中心”监测到的“搜索大数据”分析结果可见,目前该行业在全国诸多地区均呈现不同需求;从省份维度而言,广东、山东、浙江等地覆盖范围较广;从城市维度分析,北京、广州、重庆等地分布较高;具体图示如下:

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5.  搜索行为时间段分析

通过网民24小时搜索行为时间段分析可以发现,在每日8:00-18:00为客户需求较为集中时段;在10:00、15:00个时段出现峰值。具体图示如下:

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(01:00—24:00 24H网民搜索行为数据)

二、重庆推广客户分析

1.  搜索引擎推广企业客户数波动

该行业企业客户数波动如图,活跃客户数跟婚纱摄影行业的淡旺季趋势保持一致,Q2季度活跃客户数上升。2020年初在国内疫情影响下,线下拍摄活动受到影响,线上活跃客户数也相应减少。

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2.  行业客户平均预算分配比例

随着移动互联网的快速发展,婚纱摄影用户也逐渐从PC端向移动端转移。婚纱摄影行业移动检索逐年上升,目前移动流量已超过PC流量,因此广告主在预算分布上面向移动端倾斜;与此同时,图文结合的信息流推广样式,最近几年也逐步发展成被大众认可的、高转化、高覆盖的广告渠道;具体图示如下:

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3.  行业类客户预算设置

根据搜索推广该行业数据分析可以看出,重庆地区该行业客户设置的预算,大部分企业主预算在5万元以下,少数头部客户的预算均在15万元及以上,具体数据图示如下:

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4.  投放地域

从搜索数据分析可以看出,重庆地区婚纱摄影客户投放地域分布,受地域限制非常明显,全部客户投放重庆本地,连有旅拍业务的企业也不例外。这也反映出,该行业时间成本和精力成本是消费者首要考虑因素。具体图示如下:

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5.  行业TOP10关键词

图表可以看出,婚纱摄影流量占首位。婚纱摄影下游行业发展空间极大,婚礼策划、孕妇照、儿童照、全家福等流量紧跟其后。婚纱摄影行业具体热搜词排序如下:

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三、优秀企业展示

在互联网思维的影响下,网络营销已成为婚纱摄影行业主要营销方式,通过线上线下结合的模式去找到客户,与消费者互动。分享下面“互联网+婚纱摄影”转型的案例,希望能给予各位以借鉴、以启发。

1.重庆金夫人实业有限公司

http://www.121314.com

重庆金夫人实业有限公司,是一家跨越14个产业的大型集团公司,是中国领先的婚纱摄影服务集团。业务范围涵盖摄影服务、影像产品制作、礼服设计生产,以及影视基地建设、摄影化妆人才培养、连锁经营管理等各行业门类。

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2.重庆巴之黎经典婚纱摄影有限公司

http://www.bljd.cn

 重庆巴之黎经典婚纱摄影有限公司享誉东南亚的五星级精品婚纱摄影品牌,1999年5月,在重庆隆重开幕。巴黎经典在秉承传统经典的基础上,又建立了自己的清新、优雅与浪漫的新风格。开业以来,巴黎经典一直致力于优质品质、贴心服务上,拥有先进的技术和优质的产品,在每一个环节都极为讲究,以重视每一位客户的经营态度,建立了业界少有的婚纱顶级优质形象。 

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3.重庆市沙坪坝区黑马艺术婚纱影楼

http://www.hemaphoto.cn

黑马摄影重庆店来自北京,拥有中国最大摄影大棚的著名摄影公司卡尔.吴波摄影公司首脑人物于1999年12月在重庆沙坪坝南开商业街创立,其技术力量来自专业摄影学院及专业化装学院(北电和中戏等)。自开业以来,获得众多消费朋友及业界的一致好评。

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4.重庆镜子装艺摄影有限公司

http://www.jzzyphoto.com

重庆镜子装艺摄影有限公司作为一家具有超前视野和时尚观念的高端摄影机构,自创立以来,秉持“高级定制”的品牌精神,提供高级定制重庆婚纱摄影、时尚摄影、广告杂志等拍摄,致力于为客户提供多对一优质高端定制拍摄服务,以敏锐的视觉触角,极致的专业态度,树立了独特的拍摄风格和企业文化。

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5.重庆三毛摄影有限公司

http://www.sanmaophoto.com

重庆三毛摄影有限公司成立于2005年10月1日,是一家提供专业外景婚纱摄影、个性婚纱照、大型室内婚纱摄影棚、新派个人写真和婚纱电影等高端私属定制摄影婚纱摄影公司。三毛摄影自自成立以来,已为数万新人和个人留下感动影像。三毛摄影以独特的视角捕捉,将您肆意飞扬的青春、唯美浪漫的爱情故事完美演绎。

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结语:

 随着婚纱摄影行业蓬勃的发展,现已进入成熟期,期间以店面经营为主的传统婚纱摄影表现出了很多不足,行业形势不容乐观,应尽快整合资源,通过线上线下结合的模式去优化创新,这样才能在新一轮的挑战和洗牌中使自身站在行业的前沿位置。

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