重庆“互联网+ 家用电器行业” 优秀案例分析报告 (第55期)

  • 云威大数据监测中心
  • 2016-12-21

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2016年,伴随着国家互联网+”战略的提出,家用电器市场迎来了新的机遇与挑战,丰富的产品结构配合价格策略持续冲击传统的家电销售渠道,线上消费已逐渐被各年龄段消费者接受。家用电器行业正积极利用互联网推广手段,实现改革、开拓、创新发展的新局面。 

本报告以云威榜重庆互联网大数据分析中心监测到的重庆家用电器行业互联网+搜索推广上的表现,主要从行业目标客户分布区域、目标人群基本情况、搜索行为、企业推广情况等具体数据分析当前重庆相关产业的发展,并以家电行业的实际推广案例作为参考,希望能给大家带来启发。

一、家用电器定义

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家用电器(HEA)主要指在家庭及类似场所中使用的各种电器和电子器具,又称民用电器、日用电器。家用电器使人们从繁重、琐碎、费时的家务劳动中解放出来,为人类创造了更为舒适优美、更有利于身心健康的生活和工作环境,提供了丰富多彩的文化娱乐条件,已成为现代家庭生活的必需品。家用电器问世已有近百年历史,美国被认为是家用电器的发祥地。家用电器的范围,各国不尽相同,世界上尚未形成统一的家用电器分类法,有的国家将照明器具列为家用电器的一类,将声像电器列入文娱器具,而文娱器具还包括电动电子玩具。

二、家用电器行业行业目标客户群体主要分布地域

通过云威榜重庆互联网大数据分析中心监测到的搜索大数据分析结果可见,目前该行业,在全国诸多地区均呈现不同需求;从省份维度而言目前该行业在广东、山东、浙江、江苏等地覆盖范围较广;从城市维度分析,该行业在深圳、广州、东莞等地分布较高;具体图示如下:

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从搜索引擎角度来看,该行业目标客户群体分布区域表现为广东、山东、浙江、江苏和北京为重点覆盖区,根据城市的纬度不同、经济发展不同而导致需求有所不同。

三、家用电器行业行业目标客户人群情况分析

通过云威榜重庆互联网大数据分析中心监测到的搜索大数据分析结果可见,从搜索引擎角度而言,目前该行业男性覆盖率占比49.02%,女性占比为50.97%,可见该行业的从业人员男女比例平均;从学历角度分析,本科学历与高中、中专及技校的学历占比为40.11%40.07%,基本持平。详细数据如下:

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从数据分析来看,近年来家用电器行业在互联网行业的发展依靠的是19—34岁的年轻力量,职业跨度较大,各行各业均有覆盖,同时该传统行业具有购买实力的25-34岁以上的人群也在逐步向线上消费靠拢,相信随着互联网+”的不断发展,人群分布状况会逐步平均化,人群规模更是会越来越大。

四、家用电器行业---目标客户搜索行为时间段分析

通过云威榜重庆互联网大数据分析中心监测到的搜索大数据数据趋势呈现可以发现,在消费旺季,每年4-8月以及10-12月,用户检索相对较高;且2016年整体水平相较于2015年有一个大幅度的提升,说明传统行业重心逐渐向互联网行业发展,传统行业依靠互联网平台发展的趋势越来越明显,互联网+”越来越重要。

通过网民24小时搜索行为时间段分析可以发现,在每日10:00—12:0014:00-20:00为客户需求较为集中时段;9:00—10:0014:00—16:00;两个时段为峰值;(具体图示如下)

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(时间段:2015.4.20--2016.12.20

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01:00—24:00 24H网民搜索行为数据)

五、家用电器行业行业推广数据分析

(一)家用电器行业类客户预算设置

根据搜索数据分析可以看出,重庆地区该行业客户设置的推广日预算,该行业预算分布相对而言较为均匀,预算50-100元的客户占比较高,说明该行业逐步在向互联网行业靠拢的趋势和发展的必然,相信在未来和互联网携手发展的过程中随着互联网+”的作用越来越大,该行业的预算比重会越来越高。具体图示如下:

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(二)家用电器行业类客户地域分布

根据搜索数据分析还可以看出,重庆地区该行业客户投放地域分布,家用电器行业由于行业局限性重点推广重庆地区,其中有极少数客户选择投放其他城市;具体图示如下:

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数据可见,重庆地区家用电器行业客户核心推广地域还是本地,从根本上可以节约时间成本和精力成本。家用电器行业对于其他地区的投放并没有开展起来。

(三)家用电器行业类客户TOP关键词分析

根据搜索数据分析可以看出,重庆地区家用电器行业客户主要业务集中在空调维修方面,热搜TOP 10行业词如下:

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数据可见,重庆家用电器行业的TOP10的关键词的搜索需求都比较大,着重体现在空调维修这个核心词上,并且大部分的关键词拓展都是由此展开的。

六、重庆互联网+家用电器行业行业案例:

家用电器作为现代家庭生活的必需品,随着居民可支配收入的增长,居民对它的消费需求越来越大。同时国家互联网+”战略的提出,越来越多的家电行业,通过搜索推广手段,开拓线上资源,覆盖更全更广的精准客源。下面的具体案例,希望能给予各位以借鉴、启发。

1.重庆格美制冷有限公司

www.cqgmzl.com

重庆格美制冷有限公司专业从事重庆空调维修、重庆空调制冷维修、重庆空调安装、重庆中央空调维修 。是重庆地区一家规模较大的集设计、销售、安装为一体的专业制冷设备公司。

搜索引擎推广情况:

该客户在搜索引擎推广广告投放的关键词有168个,根据业务类型、词性等将关键词分成了11个组,对应了22条推广创意

TOP10 核心关键词如下:

中央空调维修公司 中央空调维修哪家好 中央空调维保公司 空调回收 重庆中央空调清洗 重庆空调回收 重庆中央空调加氟 中央空调清洗 中央空调加氟 中央空调价格

2.重庆乾美暖通设备有限公司

www.cqqmnt.com 

重庆好逸家暖通工程有限公司是欣依能暖通公司、拉姆暖通公司、乾美暖通公司、意贝暖通公司共同投资组建的集中央空调,地面地暖,散热器采暖,净水处理,中央热水设备设计、销售、安装、售后整体化服务的暖通工程安装公司。

搜索引擎推广情况:

该客户在搜索引擎推广广告投放的关键词有1083个,根据业务类型、地域、词性等将关键词分成了90个组,对应了216条推广创意;

TOP10 核心关键词如下:

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3.重庆绎源电子科技有限公司

www.cqyydz.com

重庆音响绎源电子科技有限公司于2007年由一批专业建声、电声、音视频技术人员组建(原重庆市普达电子科技)。我们是集专业音响灯光和视频设备销售、代理以及工程承接、安装调试、技术咨询服务为一体的综合性专业公司

搜索引擎推广情况:

该客户在搜索引擎推广广告投放的关键词有264个,根据业务类型、地域、词性等将关键词分成了29个组,对应了60条推广创意;

TOP10 核心关键词如下:

专业音响 重庆音响 舞台音响 专业安装音响系统 重庆会议音响 重庆专业音响系统 重庆KTV音响 重庆宴会厅音响系统 重庆舞台演出音响 音响销售

4.重庆慕轩暖通工程有限公司

www.cqmxnt.com

慕轩暖通是重庆业内具备完整施工队伍的公司,公司内部地暖和空调等核心业务设计、施工、监理、服务,各部门分工明确,确保工程质量和服务质量。

搜索引擎推广情况:

该客户在搜索引擎推广广告投放的关键词有174个,根据业务类型、地域、词性等将关键词分成了14个组,对应了54条推广创意;

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重庆地暖 碳纤维地暖 中央空调 家用中央空调 安装地暖需要多少钱 碳纤维电暖器 家用中央空调价格 重庆家庭地暖 电地暖 重庆暖气安装

5.重庆沃普斯莱机电设备有限公司

www.cqaosmith.com.cn

本公司是致力于为客户提供热水和采暖整体解决方案的一家公司,专业代理美国A.O.史密斯商用热水炉,重庆地区最专业的商用热水炉/锅炉代理商。

搜索引擎推广情况:

该客户在搜索引擎推广广告投放的关键词有172个,根据业务类型、地域、词性等将关键词分成了10个组,对应了40条推广创意;

TOP10 核心关键词如下:

热水炉 燃气热水炉 电热水炉 热泵热水器 重庆热水炉 容积热水炉 热水炉价格 热水炉厂家 商用热水炉 燃气热水炉厂家

6.重庆信义文化传播有限公司

www.cqxywhcb.com

重庆信义文化传播有限公司是一家专业从事演出器材租赁与销售的服务性公司。公司成立于2012年,公司秉承诚信经营、用心服务、资源丰富、制作精湛、执行完美。 专业从事P3 P5 高清LED显示屏租赁,高清彩幕,投影仪租赁,舞台搭建、灯光音响租赁、基础物料租赁等演出器材的租赁服务。

搜索引擎推广情况:

该客户在搜索引擎推广广告投放的关键词有183个,根据业务类型、地域、词性等将关键词分成了11个组,对应了23条推广创意;

TOP10 核心关键词如下:

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7.沙坪坝区鸿涛通讯器材经营部

www.yhsm.org

渝鸿数码隶属于沙坪坝区鸿涛通讯器材经营部,专注苹果、三星、HTC、华为等品牌智能手机销售、分期付款办理、刷机升级、解锁越狱、手机维修等。

搜索引擎推广情况:

该客户在搜索引擎推广广告投放的关键词有156 个,根据业务类型、地域、词性等将关键词分成了8个组,对应16条推广创意;

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8.重庆雅音音响灯光设备有限公司  

www.yayin-audio.com

重庆雅音音响灯光设备有限公司成立于2010年,公司代理经销众多国内外知名品牌专业音响、舞台灯光、公共广播、会议视听、KTV音响、KTV/VOD点歌系统、DJ器材、专业录音器材、语音教室系统、投影机、无线呼叫系统、背景音乐等产品。

搜索引擎推广情况:

该客户在搜索引擎推广广告投放的关键词有273个,根据业务类型、地域、词性等将关键词分成了28个组,对应了62条推广创意;

TOP10 核心关键词如下:

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9.九龙坡区九龙园区重乐锅炉经营部

www.cqleguo.cn

九龙坡区九龙园区重乐锅炉经营部是经国家质量监督检验检疫总局审查批准的b级乐山锅炉制造骨干企业,是集设计、销售、安装、服务的综合性现代化管理企业。

搜索引擎推广情况:

该客户在搜索引擎推广广告投放的关键词有549个,根据业务类型、地域、词性等将关键词分成了25个组,对应了51条推广创意;

TOP10 核心关键词如下:

锅炉厂 燃气锅炉 锅炉厂家 重庆锅炉批发 热水锅炉 天然气锅炉 锅炉设备 重庆锅炉 重庆燃气锅炉 生物质锅炉

10.重庆久玺康科技有限公司

www.BYL678.com

重庆久玺康科技有限公司立足于重庆,服务西南,走向全国。是专业从事空气能热泵热水器.空压机热能热水器销售.安装.运行.工程设计于一体的中央热水系统产品销售服务型企业。

搜索引擎推广情况:

该客户在搜索引擎推广广告投放的关键词有210个,根据业务类型、地域、词性等将关键词分成了14个组,对应了28条推广创意;

TOP10 核心关键词如下:

空气能热水器 空气能热水器价格 空气能热泵 空压机热水器 空压机余热机 节能饮水机 重庆空气能热水器 空气能热水器报价 热水器厂家 重庆空气能热水器

结语:

中国是世界最大的家电生产国和消费国,产销量大且增长迅速,家电需求同居民收入,住房面积,电力设备以及服务和观念密切相关,现阶段市场潜力并未充分释放,各企业希望借助互联网+ ”实现改革、开拓、创新的发展新局面。互联网+家用电器是实现转型升级、创新发展的重要途径。

 

重庆云威科技有限公司介绍

重庆云威科技有限公司,是大学生科技双创企业,专业从事移动电子商务、智能硬件、大数据技术业务,为重庆10000多家传统企业互联网+”电子商务推广服务,应用智能硬件研发技术,帮助重庆制造业互联网+工业提高重庆造产品竞争力,积极参与制定国家大数据技术标准,参加工信部《大数据标准白皮书》编撰,重庆邮电大学和云威联合提出的《未来网络服务质量技术需求(ISO TR 29181-8)》大数据技术标准,成为国际技术标准。20166月,重庆市经信委批准重庆云威科技有限公司成立《重庆互联网经济大数据监测分析中心》,开展重庆互联网经济大数据监测分析中心工作。

云威科技连续三年荣获中国电子商务协会颁发的《2014年中国移动电子商务领先企业》、《2014中国电子商务O2O创新企业》、《2015年中国电子商务平台最佳解决方案奖》、《2016年中国电子商务示范企业》大奖等多项荣誉。受到国家副主席李源潮、时任市长黄奇帆等领导的好评,央视经济半小时走遍中国、中国青年网、北京晨报、凤凰卫视、台湾东森电视台等媒体多次专题报道云威的创新创业经历。云威科技位于渝中区两路口移动电子商务产业园3楼和4楼,公司现有员工250人,办公面积2000平米。

 

云威榜-重庆互联网大数据分析中心

云威榜-重庆互联网大数据分析中心,由重庆云威科技有限公司、重庆云特大数据科技有限公司、重庆智佳信息科技有限公司联合组成,其中重庆智佳信息科技有限公司(网上解放碑)是中国互联网络信息中心在重庆的唯一域名注册服务机构,工信部批准的网站接入服务商,从2004年开始,智佳连续12年参加25次《中国互联网络发展状况统计报告 》的调查支持单位工作,智佳参与编撰10期《重庆市互联网调查报告》。

互联网大数据分析中心是基于“AI人工智能“Spark技术,开发大数据挖掘分析技术的云威大数据平台,运用 “云服务器群对重庆互联网数据进行海量挖掘,经过近百台高性能工作站G兆组网矩阵进行数据清洗关联比对,分析岀重庆企业在互联网的经济活动大数据。

基于重庆邮电大学和云威科技提出并成为国际大数据技术标准的《未来网络服务质量技术需求(ISO TR 29181-8)》等三个国际技术标准,研发推出重庆互联网大数据流量平台”http://data.cqhot.cn,该平台汇集重庆区域16大行业、38个区县、136万家活跃工商经营主体的互联网行为大数据动态,以方便大家了解重庆各行业互联网+”发展情况。

为了推进互联网经济大数据监测分析中心工作,大数据中心用大数据技术贯穿整个中心运行,设置创新研发部、增值服务部、互联网+行业部、支撑管理部四大业务部,形成 36 个团队和 400 员工规模,抓住重庆大数据产业机遇迅速发展。

云威榜将每周推出多期《重庆互联网+行业大数据监测分析报告》、《重庆互联网+行业优秀案例分析报告》和《重庆互联网+行业大数据解决方案》,敬请关注云威榜-大数据报告  

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