重庆“互联网+建筑装饰(装修服务)行业”优秀案例分析报告

  • 云威大数据监测中心
  • 2016-11-19

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我国产业结构正处于转型阶段,“互联网+”战略的提出大力助推了传统产业的转型升级。其中,传统的建筑装饰(装修服务)行业在寻求新突破的过程中,主动与“互联网+”相融合,积极利用“搜索推广”,抢占行业高地,把握市场主动性。

本报告以“云威榜-云威互联网大数据分析中心”监测到的重庆“建筑装饰(装修服务)”行业在“互联网+搜索推广”上的表现,分析当前重庆该行业的搜索推广情况。

一、行业目标客户群体主要分布地域

“云威榜-云威互联网大数据分析中心”监测到的“搜索大数据”显示,目前建筑装饰(装修服务)行业的主要客户群体集中在北上广深的一二线城市,二级地域主要集中在广州,成都,武汉,深圳等地,其中广东覆盖率达到10.62%,在省份中覆盖率最高。

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通过数据可以分析出,一二线城市人口密集,经济发达,互联网普及率高,装修需求较大,是互联网装修企业目前主要的发力市场。随着城镇化进程的加速与消费升级的到来,互联网+装修正逐步向三四线城市渗透。

二、行业目标客户人群情况分析

通过“搜索大数据”分析结果可见,目前该行业男性覆盖率为54.10%,行业女性覆盖率为45.89%,说明男性需求量稍高于女性。

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从年龄层次来看,25-34岁的占比达到53.21%,与其接近的19-24年龄段与35-49年龄段分别为29.79%和9.62%。可以看出,对装修行业需求的人群呈年轻化,消费者的主要群体已经变成了80后90后。

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而从学历来看,本科及以上学历覆盖率为66%,表现较为突出。而人群中中等购买力的占比达到57.77%,中高及以上购买力的仅占到6.41%,中低及以下购买力的占到35.8%,与我国目前经济状态相符。

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从职业分布来看,房产建筑、IT/互联网以及广告营销覆盖率都达到两位数,分别为16.41%、12.87%和12.47%。

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从上述数据分析总结得出,用户年龄集中在25-34岁,学历多为本科以上,购买能力中等,主要从事IT/互联网,房产建筑,广告营销。相对于整体网民而言更年轻,学历更高,他们最主要的共同点就在于对事物的选择面很广,接收的信息量大,对互联网的接收程度高,消费方式多样化。

三、行业目标客户搜索行为时间段分析

通过“搜索大数据”的数据趋势可以发现,在一天之中,移动搜索和PC端搜索使用的时段有所差别。

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PC端

使用电脑搜索大致从早上9点开始增加,下午5点开始减少。相反,平板电脑的搜索一般发生在傍晚6点到晚上11点之间,而智能手机的搜索是处于全天稳定增长之中。

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移动端

由此可以看出,通过pc端搜索的人群主要集中上班时间,早上10点,下午3点是pc用户的搜索峰值;通过手机端搜索的人群集中在下班后,搜索峰值出现在晚上10点。

四、行业推广数据分析行业预算分布

根据搜索数据分析可以看出,重庆地区该行业客户设置的推广日预算,19.30%的客户在100-150元;47.37%的客户在200-500元;占比27.07%的客户日预算在500-800之间;仅有不足10%的客户日预算在1000以上;具体图示如下:

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由此可见,装修服务行业预算分布不均匀,而且预算中等的客户占比较高,说明该行业逐步在向互联网靠拢,相信在未来和互联网相互融合的过程中,该行业的预算比重会越来越高!

(一)行业推广地域分布

根据“搜索大数据”的数据可以看出,只投放重庆的用户占比达到90.91%,选择同时投放其他地区的客户共占比9.09%。具体图示如下:

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由于装修服务行业区域性比较强,客户群主要集中在重庆本地,所以推广区域主要投放在重庆本地,与重庆接壤省份有较少投放。

(二)行业TOP关键词分析

重庆地区装修服务行业主要流量集中在“重庆装修网”、“装修排名”、“重庆装饰公司”以及“重庆装修公司”等行业词汇。热搜行业词TOP 10如下:

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(按照点击次数排序)

“搜索大数据”的数据显示“现代简约装修”点击量率最高,达到11.68%,表明当代人的装修风格趋向于简约风格。而“重庆装修网”的展示量最高,达到9640次,但点击率却最低仅为1.29%,表明该热词下的内容较欠缺,对客户吸引度不高。

五、行业优秀案例分享

互联网与传统的建筑装饰(装修服务)行业相融合是行业未来的发展趋势,随着行业的转型升级,利用互联网搜索推广,帮助企业抢占市场,取得了一定的成效,下面以具体案例展示,希望对大家有借鉴意义。

1.重庆乐尚装饰工程有限公司

http://www.leshangzs.com

乐尚装饰是2013年重庆第一批发展起来的整装公司的代表。是目前一线整装公司,是一家孕育于重庆本土,扎根于重庆本土,发展与重庆本土的大型整装公司。

搜索引擎推广情况:

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2.重庆德品装饰工程有限公司

http://www.depinzx.com

重庆德品装饰工程有限公司是重庆规模最大的整装企业之一。 2013年,重庆德品装饰工程有限公司成立,德品家居整装系统正式建立。公司旗下现有重庆分公司和内江分公司,展厅总面积达8000平米,拥有员工数百人,设计师平均工龄均在5年以上,是重庆整装行业开拓者和领航者。

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3.重庆臻上装饰设计工程有限公司

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重庆臻上装饰设计工程有限公司是一家集室内外装饰设计、施工、软装饰以及监理服务的专业性单位。公司可承接中高端住宅、别墅、酒店、会所、写字楼、商业空间等室内外装饰设计及施工。

搜索引擎推广情况:

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4.重庆兄弟装饰工程有限公司 

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重庆兄弟装饰工程有限公司,创立于1994年,注册资金1200万,是一家具有设计和施工双资质的重庆知名品牌装饰企业。是重庆设计甲级施工壹级双甲资质家装公司,重庆市著名商标。

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5.重庆戴斯装饰工程设计有限公司

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戴斯装饰成立于2006年,是一家集装饰设计、工程施工、材料配送于一体的装饰设计公司,自成立以来,始终坚持将创新作为企业发展理念,逐步形成规模化、专业化、品牌化的领先优势,赢得了良好的口碑。

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6.重庆象田装饰设计工程有限公司

http://www.cqxiangtian.com

重庆象田装饰设计工程有限公司是一家集室内外装饰、施工、软装饰以及建立服务的专业性单位。公司拥有多支技艺精湛的施工团队,并且针对行业既存的问题,自行摸索了一整套更加严格的施工制度,从工艺、流程、监管全方位地卫客户提供更优秀的服务。

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7.重庆阔高装饰设计工程有限公司

http://cqkgzs.com

重庆阔高装饰设计工程有限公司,成立于2010年,是一家集办公厂房、宾馆酒店、餐饮娱乐、展厅文教、商业地产、别墅等装修设计和施工为一体的装饰企业。

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8.重庆天怡美装饰工程有限公司

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重庆天怡美装饰工程有限公司创立于2005年,公司拥有全重庆最完善的多功能情景展示厅,三层展厅占地面积达5000㎡。其中上千种知名品牌,上万种款式的主材以及家具软饰展示堪称全市榜首。被广大消费者赞誉为“重庆市整体家居之王”。

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该客户在搜索引擎推广投放中关键词共有271个,根据业务类型,词性将关键词分成了1个计划,2个组,对应了10条推广创意。

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9.重庆红玛瑙网络科技有限公司

http://www.hmnzspt.com

重庆红玛瑙网络科技有限公司是国内专业的新型移动互联网装修公司,公司自主研发的红玛瑙互联网装修平台被称为手机“装修神器”,作为国内一线互联网装修平台的代表,红玛瑙装修利用互联网思维为有装修需求的用户提供工长、设计师、一线合作厂商的高品质建材等服务,打造更方便、更便宜、更高质量的装修选择。

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10.重庆佳天下装饰

http://www.cqjtxzs.com

重庆佳天下装饰成立于2003年7月,独立注册资金500万,是一家从事公共装饰设计与施工,家庭装饰设计与施工的战略性企业,重庆本土老牌装饰企业,独具国家建委二级资质,品牌价值达97.49亿。公司位于渝北区红黄路445号七彩空间裙楼,经营面积近5000平方米。

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总结

互联网与传统行业的相互融合是行业未来发展的趋势,只有紧跟互联网时代的脚步,才能实现行业的转型升级。所以,重庆建筑装饰(装修服务)行业在与互联网融合的过程中,必须主动出击,把握转型机遇,积极利用“互联网+搜索推广”,使企业在市场中占据有利位置。


重庆云威科技有限公司介绍

重庆云威科技有限公司,是大学生科技双创企业,专业从事移动电子商务、智能硬件、大数据技术业务,为重庆10000多家传统企业“互联网+”电子商务推广服务,应用智能硬件研发技术,帮助重庆制造业“互联网+工业”提高“重庆造”产品竞争力,积极参与制定国家大数据技术标准,参加工信部《大数据标准白皮书》编撰,重庆邮电大学和云威联合提出的《未来网络服务质量技术需求(ISO TR 29181-8)》大数据技术标准,成为国际技术标准。

云威科技连续三年荣获中国电子商务协会颁发的《2014年中国移动电子商务领先企业》、《2014中国电子商务O2O创新企业》、《2015年中国电子商务平台最佳解决方案奖》、《2016年中国电子商务示范企业》大奖等多项荣誉。受到国家副主席李源潮、时任市长黄奇帆等领导的好评,央视“经济半小时”、“走遍中国”、中国青年网、北京晨报、凤凰卫视、台湾东森电视台等媒体多次专题报道“云威”的创新创业经历。云威科技位于渝中区两路口移动电子商务产业园,公司现有员工200人,办公面积2000平米。

云威榜-云威互联网大数据分析中心

云威榜-云威互联网大数据分析中心,由重庆云威科技有限公司、重庆云特大数据科技有限公司、重庆智佳信息科技有限公司联合组成,其中重庆智佳信息科技有限公司(网上解放碑)是中国互联网络信息中心在重庆的唯一域名注册服务机构,工信部批准的网站接入服务商,从2004年开始,智佳连续12年参加25次工信部《中国互联网络发展状况统计报告 》的调查支持单位工作,智佳参与编撰10期《重庆市互联网调查报告》。

互联网大数据分析中心是基于“AI人工智能”、“Spark技术”,开发大数据挖掘分析技术的“云威大数据平台”,运用 “云服务器群”对重庆互联网数据进行“海量挖掘”,经过近百台高性能工作站G兆组网矩阵进行“数据清洗”和“关联比对”,分析岀重庆企业在互联网的经济活动大数据。

基于重庆邮电大学和云威科技提出并成为“国际大数据技术标准”的《未来网络服务质量技术需求(ISO TR 29181-8)》等三个国际技术标准,研发推出“重庆互联网大数据流量平台”http://data.cqhot.cn,该平台汇集重庆区域16大行业、38个区县、136万家活跃工商经营主体的互联网行为大数据动态,以方便大家了解重庆各行业“互联网+”发展情况。

为了推进互联网经济大数据监测分析中心工作,大数据中心用大数据技术贯穿整个中心运行,设置创新研发部、增值服务部、互联网+行业部、支撑管理部四大业务部,形成 36 个团队和 400 员工规模,抓住重庆大数据产业机遇迅速发展。

“云威榜”将每周推出多期《重庆 “互联网+ 行业”大数据监测分析报告》、《重庆 “互联网+ 行业”优秀案例分析报告》和《重庆“互联网+行业”大数据解决方案》,敬请关注“云威榜-大数据报告”。 

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